真言2016之歐琳徐劍光：以美之名革廚房的命

徐劍光，歐琳集團董事長。在業(yè)內(nèi)，他有一個別致的昵稱，“藝術家型的企業(yè)家”。說他是企業(yè)家，卻極具藝術氣息；說他是藝術家，卻極具商業(yè)頭腦。兩者在他身上奇異的融合，這或許也是歐琳有如此別致廚房美學的原因之一。

歐琳集團董事長徐劍光接受新浪家居采訪

極具商業(yè)頭腦的藝術家

作為一名資深設計師，徐劍光獲得過“紅點獎”、“iF獎”、“國際質(zhì)量之星獎”、“中國設計20年十大經(jīng)典產(chǎn)品獎”、“紅星獎”等，可謂拿獎拿到手軟。可就是這位大獎寵兒卻絲毫“不安分”，一手創(chuàng)立了歐琳集團。

“我之前學美術，后來學習設計，平面設計、工業(yè)設計也都做過，可能也正是因為如此，我感受更深的是工業(yè)設計的重要性和成長速度”，徐劍光認為，對于中國市場來說，工業(yè)設計不僅需求量更大，也更加實用！

而就是這樣一位設計師，也極具商業(yè)頭腦。他帶領歐琳創(chuàng)造了很多第一次，首推廚房“水槽”概念、國內(nèi)首次原裝引進歐式廚電、建立國內(nèi)首個“廚房色彩研發(fā)基地”、成立國內(nèi)首家“廚房用具材料工程技術研究中心”等……不論是創(chuàng)立品牌還是研發(fā)智能，似乎每一步都是處處搶占先機，勘破市場規(guī)律。

對于能夠把握先機，徐劍光提到了品牌的持續(xù)創(chuàng)新力。他認為在消費者和市場越來越成熟的情況下，讓消費者跟設計師、制造師的溝通越來越廣才能更好的保持品牌持續(xù)創(chuàng)新力。徐劍光最后總結說，簡約、實用又人性化，就是未來時尚的方向和標志。

歐琳凈水水槽

新時期要革中國廚房的命

說起廚房，不知你會想起“為君洗手作羹湯”，還是孟子說的“君子遠庖廚”，又或者是童年在灶臺前添柴加火。徐劍光印象中的傳統(tǒng)廚房，灶頭煙熏火燎，還有因油煙引發(fā)的陣陣咳嗽，與美學相去甚遠，其功能性的缺失更使得徐劍光堅定了做高端廚房的決心。

1994年，徐劍光開始籌辦歐琳廚具。在二十世紀末，國人還沒受到舒適整潔整體廚房的洗禮前，首開先河將德國高端整體廚房概念引入國內(nèi)。“我們當時就是要革中國廚房的命，在消費者還沒意識到廚房生活可以這么舒適的時候，改變消費者的消費理念”。由于當時沒有任何技術，所以歐琳當時引進國外的專家團隊、歐洲的專業(yè)設備，希望用一流的硬件給消費者帶來不一樣的廚房生活樂趣！

從消費者最初的小心翼翼到完全接受，歐琳不斷加強核心競爭力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，其引導性消費推廣讓消費者明白了生活環(huán)境可以如此美好，可以在勞動中享受到新生活方式。對于廚房用品，徐劍光認為外部形態(tài)改變和內(nèi)部內(nèi)容改變是一體的，“如果能把廚房上升到我們未來的健康和生活快樂，融合互聯(lián)網(wǎng)智慧，對我而言就是一種成就”，徐劍光如是說。

歐琳5.2KW燃氣灶

廚房美學“生活家”

歐琳20余年不曾改變的創(chuàng)新理念是“設計無處不在，設計來源于生活，高于生活”。據(jù)徐劍光所說，這也是“生活家”項目的來源，“我們希望創(chuàng)造更多的機會讓消費者走進廚房享受生活、享受廚房中的休閑時光，增加家庭和朋友間的情感”。

徐劍光曾表示生活家是熱愛生活、樂于分體驗享、關注健康、講究品質(zhì)和時尚的那些人，“生活家是生活的經(jīng)驗、生活的獲得，生活經(jīng)驗與生活理念、生活厚度有關，而生活家一定是那些有生活經(jīng)驗和想法的人”，讓他們與設計師經(jīng)常交流，能夠讓他們在產(chǎn)品研發(fā)過程中，更多的了解消費者需要的究竟是什么。

歐琳以創(chuàng)新產(chǎn)品力為核心，是為用戶提供健康的生活方式和健康便捷的生活主題，在如今激烈的市場環(huán)境中，歐琳堅守高端質(zhì)量、高端品牌，能夠完全站在消費者的角度去思考、去創(chuàng)新產(chǎn)品，徐劍光認為這也是歐琳真正的價值所在。

面對激烈的競爭，徐劍光認為，在市場經(jīng)濟條件下，各國間貿(mào)易往來頻繁，歐琳要引進且消化國外新的技術理念，在這個基礎上滲透中國市場，增加具有中國特色文化的產(chǎn)品，不斷轉(zhuǎn)化歐琳的核心競爭力和產(chǎn)品創(chuàng)新力。

談及歐琳的低調(diào)傳播，徐劍光認為經(jīng)過長時間的發(fā)展，這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟期，到了往高科技和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時候，但是歐琳看重消費者的口碑，只有這樣才能讓歐琳的產(chǎn)品真正走上舞臺！

歐琳系列化智能美學廚電

智能化是一個整體的解決方案

對于目前大熱的智能化，徐劍光也發(fā)表了自己的看法。他認為智能化是有背景的，其中必不可少的是來源于我們每個人智能的生活方式。真正落地的智能生活方式、智能生活的快捷和便捷，不是一個智能產(chǎn)品可以解決的，而是需要一個整體的解決方案。

歐琳的智能化從2010年開始，在上海世博會期間歐琳已經(jīng)明確了智能生活方向，當時展出了一套價值幾百萬的整體廚房，向消費者展示的就是未來生活的智能化。徐劍光強調(diào)，智能化最終目的就是為了方便消費者生活，但是目前市場上真正能做到這一點的產(chǎn)品卻不多。

從未來大的趨勢來說，智能化是肯定的，歐琳也在往這方面發(fā)展，但徐劍光認為，產(chǎn)品未必一定要為了追求智能化而智能化，更重要的是強調(diào)核心技術的創(chuàng)新力和產(chǎn)品本身帶給消費者的便捷性。

對于企業(yè)而言，徐劍光認為應該合理的供應消費者的需求，市場在供大于求的時候，企業(yè)更應該在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，就像供給側(cè)的推出一樣，從產(chǎn)品的自身創(chuàng)新給消費者帶來生活方式的提升！

2015年9月，新浪家居正式啟動了91裝修消費者服務平臺。從媒體和信息服務商，變身為消費者服務的平臺，直接為全國500萬裝修業(yè)主提供裝修及建材家居服務。對于91裝修消費者平臺，徐劍光認為這是對消費者非常好的平臺，能夠幫助裝修業(yè)主省下不少精力。“在橫向比較中，有你們作為保障，消費者會更放心，售后服務也會更加可信”，目前很多的年輕群體肯定會喜歡這樣定制的東西，徐劍光表示有機會一定會參與其中！