歐琳高端新品發(fā)布，形象全面煥新開(kāi)啟國(guó)際化

2月27日，是國(guó)內(nèi)農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日“二月二龍?zhí)ь^”的日子，歐琳集團(tuán)同一日在寧波召開(kāi)了2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)暨春季新品發(fā)布會(huì)。選定這樣一個(gè)頗具美好寓意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)疑讓企業(yè)自內(nèi)而外被賦予了一種誓要以煥然一新的姿態(tài)、全新奪目的形象以昭示眾人的使命感。

歐琳集團(tuán)2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)暨春季新品發(fā)布會(huì)

事實(shí)也確實(shí)如此，據(jù)了解，歐琳集團(tuán)上下為完美呈現(xiàn)這一場(chǎng)戰(zhàn)略峰會(huì)中相當(dāng)數(shù)量的新元素，一年多前就開(kāi)始積極籌備。最終得以在來(lái)自國(guó)內(nèi)及丹麥、澳大利亞、俄羅斯、香港等國(guó)家和地區(qū)的歐琳全球合作伙伴面前一舉完成了包括“中國(guó)藍(lán)”系列智能變頻煙灶套裝、中國(guó)藍(lán)系列廚柜及智能凈水水槽等3款新品亮相，歐琳l(shuí)ogo全新發(fā)布，與《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目的開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作等多項(xiàng)標(biāo)志著全新企業(yè)定位、全新對(duì)外形象，以及提升歐琳集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略新高度的一系列重大舉措。

針對(duì)如此徹底和全方位的煥新策略，歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng)徐劍光在此次峰會(huì)上詮釋道，“歐琳集團(tuán)旨在2017年邁開(kāi)國(guó)際化步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三力齊發(fā)，‘產(chǎn)品研發(fā)、渠道創(chuàng)新、高空影響、用戶體驗(yàn)、視覺(jué)記憶’五位一體，堅(jiān)守為用戶打造高端、經(jīng)典生活方式的初心，對(duì)德系、精工專注的匠心持續(xù)打造出符合世界標(biāo)準(zhǔn)的廚房用品，致力成為新生活方式的引領(lǐng)者。”

歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng) 徐劍光

匠心智能新品  演繹中國(guó)藍(lán)PARTY社交廚房

眼下，伴隨著消費(fèi)群體的日益年輕化，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的是用戶體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)功能的全面性與智能性。據(jù)一項(xiàng)涉及北上廣等數(shù)10個(gè)大中城市的消費(fèi)調(diào)查的廚電民意調(diào)查報(bào)告顯示：廚電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度，是中高收入消費(fèi)者心目中高端廚電的必備屬性。消費(fèi)者對(duì)煙灶等廚電產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的高端要求，都有著超越50%的關(guān)注度。不難看出，智能化、健康化等技術(shù)，是推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，“追求品質(zhì)生活”是消費(fèi)者更關(guān)鍵的購(gòu)買理由。

由此，歐琳涵蓋煙灶、水槽、整體廚房三個(gè)品類的三款吸睛新品，圍繞智能化，打造尊貴觸電，營(yíng)造尊貴生活。其新品智能雙控凈水水槽，不僅升級(jí)了濾芯，且智能模塊完全實(shí)現(xiàn)了智能化、可視化操作，將水槽帶入智能時(shí)代；中國(guó)藍(lán)尊貴系列煙灶套裝則從智能物聯(lián)、變頻、炫燃三個(gè)方面顛覆了傳統(tǒng)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠町a(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了一鍵滑控與手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控，變頻增壓巡航快速吸、排油煙，煙灶聯(lián)動(dòng)灶具點(diǎn)火煙機(jī)自動(dòng)開(kāi)啟，風(fēng)隨煙動(dòng)，根據(jù)廚房煙霧自動(dòng)啟動(dòng)油煙機(jī)，定時(shí)換氣凈化廚房空氣等智能化操作。

歐琳以高端新品締造社交PARTY廚房

整體廚房方面，歐琳依舊繼承了一如既往的德系精工的產(chǎn)品基因，在以其締造的以灰藍(lán)色色調(diào)為主中國(guó)藍(lán)PARTY社交廚房?jī)?nèi)，充分優(yōu)選進(jìn)口板材、零件，且在整體層面進(jìn)行了人性化、便捷化的設(shè)計(jì)，將細(xì)節(jié)提升和整體優(yōu)化完美融合，帶來(lái)了出色的使用體驗(yàn)。其負(fù)責(zé)人表示，以“中國(guó)藍(lán)”的深邃、理智和廣闊，演繹出廚房里超前的智能科技以及超寬敞的空間感，尊貴品質(zhì)感使廚房傳遞出溫馨的PARTY時(shí)光。

歐琳集團(tuán)新標(biāo)揭開(kāi)面紗

特別值得一提的是，在會(huì)上發(fā)布了歐琳經(jīng)典新標(biāo)，開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新形象。新標(biāo)以象征尊貴、典雅和精致的皇冠為主造型，中間輔以中世紀(jì)騎士和“OL”商標(biāo)簡(jiǎn)寫，同樣完美傳達(dá)“尊貴生活，尊貴之選”。對(duì)此，徐劍光談到，“我自身就有著多年商標(biāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，新標(biāo)識(shí)不僅傳遞經(jīng)典與歐洲的合作、文化交織，還便于形成視覺(jué)錘在此次集團(tuán)新起航中更快捷的與消費(fèi)者形成溝通。”

爆點(diǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新  營(yíng)銷聚力打造輿論大IP

隨著歐琳2017精品戰(zhàn)略的發(fā)布，歐琳聚焦高精度設(shè)備，高品質(zhì)材料，高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，按國(guó)際最精密設(shè)備來(lái)配襯嚴(yán)苛的德系精工品質(zhì)，按行業(yè)標(biāo)桿定位來(lái)提升創(chuàng)新，無(wú)疑增強(qiáng)了全球合作伙伴的信心。

對(duì)此歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng)徐劍光在會(huì)上表示，2017就是要讓產(chǎn)品說(shuō)話。“產(chǎn)品必須要直擊用戶的痛點(diǎn)，歐琳慧聰產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始，從用戶市場(chǎng)、導(dǎo)購(gòu)終端切入用戶參與體制，以高配、豪配、標(biāo)配，層次清晰地去聚焦爆款。”

因此，作為中國(guó)的高端國(guó)際廚房品牌，歐琳秉承德國(guó)工匠之理念，從現(xiàn)代廚房行業(yè)的鼻祖德國(guó)，引進(jìn)全球領(lǐng)先的設(shè)備、工藝、技術(shù)和管理理念，同時(shí)分批引進(jìn)資深設(shè)計(jì)師、管理專家，對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行全程監(jiān)控。曾先后榮獲全球最具影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”17項(xiàng)，素有中國(guó)設(shè)計(jì)界奧斯卡美譽(yù)的“紅星獎(jiǎng)”16項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的諾貝爾獎(jiǎng)“iF獎(jiǎng)”若干項(xiàng)，以及眾多設(shè)計(jì)、色彩大獎(jiǎng)，并憑借出色的品質(zhì)設(shè)計(jì)，20余年來(lái)深受國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)者所喜愛(ài)。

歐琳集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān) 李柏強(qiáng)

在歐琳三級(jí)三層研發(fā)戰(zhàn)略體系下的爆款推廣策略，自然也離不開(kāi)渠道力和口碑力的協(xié)同。歐琳集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)就表示，2017歐琳集團(tuán)還將圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)而去打造渠道“高”生態(tài)系統(tǒng)，打通O2O聯(lián)動(dòng)，重磅出擊，全面覆蓋；同時(shí)圍繞年輕群體，根據(jù)細(xì)分人群需求，做好品牌傳播的最后一公里，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播的口碑效應(yīng)。

其實(shí)，從歐琳近兩年的動(dòng)作中，業(yè)內(nèi)人士也已經(jīng)嗅出歐琳聚力營(yíng)銷渠道建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新的進(jìn)擊之路。會(huì)上，歐琳除發(fā)布中國(guó)藍(lán)系列新品外，還與中國(guó)藍(lán)TV達(dá)成戰(zhàn)略合作。攜手中國(guó)藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)新歌聲》兩檔頂級(jí)綜藝節(jié)目，開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代。不僅升級(jí)歐琳高端廚電生活體驗(yàn)館，舉辦歐琳美食購(gòu)物嘉年華、歐琳感恩藝術(shù)生活節(jié)，貼片好萊塢大片《魔獸》，還全國(guó)范圍投放高鐵、機(jī)場(chǎng)、戶外廣告，實(shí)施全方位渠道、營(yíng)銷、廣告活動(dòng)，讓歐琳品牌高端、品質(zhì)、健康、人性化的生活理念更加深入人心。

隨著此次峰會(huì)的完美落幕，歐琳正式進(jìn)入到了高端全球品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新紀(jì)元，我們也期待品牌標(biāo)識(shí)、營(yíng)銷戰(zhàn)略全面煥新的歐琳能圍繞智慧廚房、社交廚房給全球千萬(wàn)家庭帶來(lái)更多讓人驚喜的新產(chǎn)品。(陳軒之)